เป็นธรรมเนียมประจำปกติที่จะต้องมีศาสดา Steve Jobs ออกมาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ (หลังๆไม่ค่อยออกแล้ว เนื่องจากปัญหาสุขภาพ รวมถึงการไม่เข้าร่วมในงาน Mac World เลยใช้การเปิดตัวงานเล็กๆแทน รวมถึงกระแสที่สร้างขึ้นกันเองโดยหมู่ผู้ใช้ word of mouth แทนที่ Apple จะต้องไปเสียค่าโฆษณา กลับเป็นว่าผู้ใช้+นักข่าวสายไอทีกระจายต่อกันเอง)
แต่เนื่องจาก Steve Jobs นั้นเป็นคนที่ถือว่าเป็น Prestation Zen คนนึงที่สามารถสะกดจิตใจคนได้จากการนำเสนอที่มีเอกลักษณ์ บางทีสามารถ”แถ”ได้อยากแนบเนียน เช่น “trust me it’s works” 555
ไปดูกันดีกว่าว่ามีเรื่องพลาดๆบน Apple Keynote address แต่ละครั้งแล้วจ๊อบส์จะทำอย่างไร 
